שכטר דיגיטל - קידום ממומן PPC, אסטרטגיה לשיווק דיגיטלי
שכטר דיגיטל - קידום ממומן PPC, אסטרטגיה לשיווק דיגיטלי

קמפיין ממומן בג’ימייל (Gmail ads)

קמפיין ממומן בג'ימייל - gmail ads

בשלב שבו מיצינו את החיפוש מגיעה התהייה “מה הלאה, לאן מתרחבים מכאן?”

להתרחב זה נהדר ויש יותר מאפשרות אחת, אבל בחלק גדול מהמקרים גיליתי שהדבר הטוב ביותר יהיה לפתוח קמפיין בג’ימייל.

מרגע שנולד הפיצ’ר הזה, הוא עבר אבולוציה מעניינת מ- Gmail sponsored promotion (GSP), שישב בפלטפורמה חיצונית ל-Google Ads ועד שב-2015 נכנס כקמפיין נוסף בפלטפורמה תחת קמפייני דיספליי ושינה את שמו בפשטות ל-Gmail Ads

הודעה חשובה לפני שממשיכים: יש לנו דדליין לייצור קמפיין ג’ימייל! נוכל להקים קמפיין חדש רק עד ה-30.6.2021. אחריו כל קמפייני הג’ימייל יוגדרו בסטטוס “לקריאה בלבד” ולא נוכל לערוך אותם יותר. תוכלו לקרוא על כך עוד באתר התמיכה של Google Ads

מה כל כך מיוחד בקמפיין ג’ימייל?

  • הטרגוט – הקמפיין הזה אמנם נופל תחת קטגוריית הדיספליי, אבל מדובר על דיספליי הרבה יותר סולידי לעומת ה”מערב הפרוע” שלפעמים אנחנו רואים ב-display network. כאן יש לנו רק פלייסמנט אחד בודד ואיכותי, שהוא למעשה נכס של גוגל. המייל שלנו מספר עלינו הרבה ולכן מאפשר פילוח קהלים ברמה ממש טובה
  • האינטנט – המודעות שלנו מופיעות בטאב של promotions (וכבר תקופה גם בטאב social), כך שהגולש באופן מודע עובר למצב שבו הוא מוכן לקבל חומר פרסומי.
  • העלות לקליק – בקמפיין הזה אנחנו משלמים עבור פתיחת המייל. התשלום לקליק הזה בדרך כלל זול יותר מקליק רגיל ב-GDN ויכול להגיע לעשרות אגורות (20-30 אג’) כמובן תלוי גודל קהל. ה-CTR בקמפיינים כאלו נוטה להיות גבוה מאוד ויש לנו הזדמנות לחשוף למסרים והצעות ערך גם גולשים שלא יגיעו לעמוד הנחיתה
  • השליטה הקריאייטיבית – יש לנו שליטה על כל חלק במודעה הזו: מהטיזר, שאמור למשוך את הגולשים להקליק, לתמונה עצמה וגוף המודעה ועד כפתור הקריאה לפעולה והצבע שלו. המון מקום לאופטימיזציה וגיוון מסרים. כך זה נראה בפלטפורמה:

דוגמה למודעת ג'ימייל

אילו קהלים אנחנו יכולים לטרגט בקמפיין כזה? הכל מהכל!

רימרקטינג – להגיע לקהלים שהיו באתר שלנו ולא המירו. אפשר ואף מומלץ לייצר להם מסר ייעודי עוד משלב הטיזר: המוצר שלך מחכה לך, עכשיו בהנחה מיוחדת וכו’.

קהלים מבוססי עניין וכוונת רכישה – in market, affinity ואפילו custom audience. אלו קהלים שלא ביקרו באתר שלנו, אבל אנחנו משערים שהם יוכלו לקבל תועלת מהשירות או המוצר שלנו ולכן נפנה גם אליהם במסר מותאם.

קהלי similar –  ובתרגום חופשי קהלים דומים. הדעות לגבי אפקטיביות קהלים מהסוג הזה חלוקות מאוד. הם עוד רחוקים מלהיות קהלי lookalike בפייסבוק. אם בכל זאת חשקה נפשכם להתרחב והמערכת יצרה לכם קהל similar לקהל משמעותי כלשהו (קהל ממירים, לקוחות קיימים או לפחות מבקרים איכותיים באתר) יכול להיות ששווה לנסות. כמובן שכדאי למצות קודם את שתי האפשרויות הקודמות.

כמו שאמרנו עוד קודם, לקמפיין ג’ימייל יש תאריך תפוגה. החדשות הטובות הן שנוכל ליהנות ממודעות ג’ימייל גם בקמפיינים אחרים.

איפה הכי כדאי? קמפיין דיסקברי – Discovery.